Цифровой маркетинг для электронной коммерции

Аспекты цифрового маркетинга в e-commerce

В данном модуле будут разобраны особенности цифрового маркетинга, его тенденции, каналы привлечения трафика и основные показатели. Рассмотрим обзор статистики по развитию рынка e-commerce в России и его трендов, особые для электронной коммерции темы о маркетплейсах, мобильной коммерции и ее бизнес-процессах.

SEO

В рамках данного модуля вы узнаете, как устроены поисковые системы Яндекс и Google, их алгоритмы, каковы основные факторы ранжирования поисковых систем. Будет приведена основная теоретическая информация по базовой оптимизации сайта для поисковых систем Яндекс и Google. Мы также рассмотрим, как правильно писать тексты для сайта, чтобы он занимал высокие позиции, виды ссылок и способы их покупки.

Контекстная реклама

На этой неделе вы сможете научиться самостоятельному созданию контекстной рекламы: узнаете основные типы рекламных кампаний, правила работы аукциона. Практическая часть модуля будет полезна для бизнеса любой отрасли: мы рассмотрим процессы сбора семантического ядра, кластеризации, создания и настройки кампаний и групп объявлений в Яндекс.Директе.

Маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing)

Данный модуль посвящён основным тенденциям развития SMM, разработке современного контент-плана в том числе с использованием инфоповодов. Вы также узнаете, как планировать и оценивать эффективность работы с блогерами (инфлюенсерами) в рамках реализации маркетинга влияния.

Таргетированная реклама в социальных сетях

В пятом модуле мы разберем, в чем состоят принципиальные различия настройки таргетированной рекламы в разных социальных сетях, как работать в рекламном кабинете Facebook и ВКонтакте. Также рассмотрим принципы работы со сторонними сервисами по подбору аудитории для таргетированной рекламы.

Аналитика

Модуль охватывает следующие темы: основные системы веб-аналитики, базовые и расширенные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний при помощи инструментов веб-аналитики. Вы также узнаете, как строить основные отчеты для мониторинга трафика и какими бывают системы сквозной аналитики.